A Starbucks, reconhecida mundialmente, está diante de uma nova dinâmica em seu mercado chinês. Propostas de investidores têm chegado à Companhia, com muitos buscando uma participação majoritária na operação. Fontes próximas ao assunto confirmaram que a gigante do café, com sede em Seattle, está analisando estas ofertas, visando selecionar investidores para uma futura rodada de lances.
As fontes, que preferiram permanecer anônimas para preservar a privacidade do processo, também indicaram que a Starbucks pode compartilhar informações financeiras e operacionais para facilitar a avaliação dos ativos em questão. Até o momento, a preferência da empresa era vender uma participação minoritária a um parceiro estratégico para revitalizar o crescimento no país, mas agora, a avaliação pode mudar.
Os potenciais parceiros incluem grandes nomes do setor e fundos de private equity que, em suas propostas não vinculativas, manifestaram interesse em obter controle maior sobre a operação, a fim de alinhar suas estratégias de investimento com essa participação.
No contexto do mercado, as ações da Starbucks apresentaram alta de 2,6% na manhã de quarta-feira (9) em Nova York, acumulando um aumento de 4% desde o início do ano. Contudo, a revisão do modelo de negócios da Starbucks na China está apenas no seu início, sem uma decisão final sobre estrutura, valorização ou potenciais compradores.
A Starbucks expressou em um comunicado seu otimismo sobre o potencial a longo prazo na China, reafirmando seu compromisso com o país e sua intenção de manter uma participação relevante em suas operações.
O desafio, no entanto, não é pequeno. A marca enfrentou uma queda nas vendas na China, apesar de uma estabilização nas vendas comparáveis no último trimestre após quatro períodos de declínio. Preparando-se para a competição, a empresa lançou uma nova linha de produtos adaptados aos sabores locais, visto que os consumidores têm busca mais opções acessíveis diante da incerteza econômica.
Além disso, a concorrência doméstica, exemplificada pela Luckin Coffee Inc., que recentemente se tornou a maior rede de cafeterias do país, apresenta um desafio significativo. Para reconquistar seu público, a Starbucks está reformulando seu cardápio com o lançamento de opções com menos açúcar e a redução de preços em diversas bebidas de chá.
O novo diretor de crescimento para a China liderará uma estratégia que explora colaborações com marcas de entretenimento e ícones da cultura pop, visando atrair a geração mais jovem.
Notícias da Bloomberg em maio revelaram que a empresa havia iniciado um processo de revisão de seu negócio no país, o que pode resultar em uma avaliação na casa dos bilhões de dólares. Recentemente, no entanto, a Starbucks reiterou que não planeja realizar a venda total de sua unidade na China.
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