A Snap Inc. reportou resultados desapontadores no segundo trimestre, com vendas que não corresponderam às previsões de Wall Street. A responsável pelo popular aplicativo de compartilhamento de fotos, Snapchat, enfrentou um problema técnico significativo em suas ferramentas de compra de anúncios, o que impactou negativamente o crescimento de receita.
Após o fechamento do mercado, as ações da Snap sofreram uma queda acentuada. A empresa reportou vendas de US$ 1,345 bilhão, um pouco abaixo das expectativas de US$ 1,35 bilhão definidas pelos analistas. Esse revés foi contemporâneo à implementação acidental de uma nova atualização em seu leilão de publicidade, que permitiu que os anunciantes comprassem anúncios a “preços drasticamente reduzidos”, como afirmou a própria Snap.
Felizmente, a empresa já corrigiu o problema, conforme mencionado em uma carta enviada aos acionistas, e o crescimento da receita de publicidade começou a se estabilizar. As projeções para as vendas atuais são otimistas, com estimativas variando entre US$ 1,48 bilhão e US$ 1,51 bilhão – superando a expectativa média dos analistas.
A Snap, sob a liderança de Evan Spiegel, tem dedicado anos para aprimorar suas tecnologias de publicidade, visando otimizar o direcionamento ao público e aumentar as vendas diretas. Essas inovações resultaram em um desempenho acima das expectativas em seis dos últimos oito trimestres, antes do relatório recente.
Na missiva aos investidores, a Snap destacou o sucesso de sua unidade de publicidade, Sponsored Snaps, que coloca anúncios pagos na caixa de entrada do usuário de forma semelhante a mensagens de contato. Desde seu lançamento no outono passado, essa nova abordagem tem contribuído para um “estoque significativo” de anúncios dentro do aplicativo.
Além disso, a Snap está expandindo seu modelo de negócios com assinaturas, como o Snapchat+, agora com cerca de 16 milhões de assinantes pagantes. Este crescimento é notável, aumentando em relação aos 15 milhões do trimestre passado e superando as previsões de analistas. Essas assinaturas representaram a maior parte da categoria “outras receitas” da empresa, que alcançou US$ 171 milhões, um crescimento de 64% em relação ao período anterior.
Pela sua parte, Spiegel está promovendo uma reestruturação nas equipes de engenharia da Snap para que se alinhem melhor com as prioridades do negócio, resultando na saída do vice-presidente sênior de engenharia, Eric Young.
As ações da Snap, que já caíram 13% no acumulado do ano, enfrentaram uma nova baixa de mais de 14% após o fechamento do pregão, encerrando o dia cotadas a US$ 9,39 em Nova York.
No segundo trimestre, a empresa registrou um prejuízo líquido de US$ 262,6 milhões, ou 16 centavos por ação, comparado ao prejuízo de US$ 248,6 milhões, ou 15 centavos por ação, no ano anterior. No entanto, o número de usuários ativos diários aumentou 9%, chegando a 469 milhões, superando a média de 468,1 milhões esperada pelos analistas.
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