As ações da On Holding AG dispararam, e não é à toa. O fabricante suíço de tênis aumentou suas previsões de vendas e lucros após reportar um segundo trimestre surpreendente. Compradores da Europa e Ásia correram às lojas em busca de seus caros sapatos.
Apadrinhada por Roger Federer, a empresa agora projeta um crescimento na receita de pelo menos 31% neste ano fiscal. Isso supera as expectativas dos analistas e está três pontos percentuais acima da projeção anterior, traduzindo-se em vendas líquidas de 2,91 bilhões de francos suíços (cerca de US$ 3,6 bilhões), conforme divulgado pela On nesta terça-feira.
Localizada em Zurique, a On se consolidou como uma das grandes marcas no universo dos tênis, expandindo sua gama de produtos, que antes se concentrava em tênis de corrida, para incluir tênis de quadra, de treinamento e até vestuário. Desde sua fundação em 2010, a marca tem aumentado rapidamente sua participação no mercado, desafiando gigantes como Nike e Puma.
No mercado de Nova York, as ações da On saltaram até 14% logo nas primeiras negociações. Esta foi a maior alta intradiária desde 9 de abril, um período de grande volatilidade em que o setor de tênis foi impactado por tarifas comerciais nos EUA.
A empresa também espera que sua margem bruta de lucro alcance entre 60,5% e 61% neste ano, ligeiramente superior à meta anterior. O crescimento inesperado na rede de lojas próprias e no comércio eletrônico contribuiu para essas previsões otimistas.
“A energia está muito alta em todos os lugares,” afirmou o CEO Martin Hoffmann em uma entrevista. “Estamos em uma posição realmente forte, e todo o nosso ecossistema apoia nossas crescentes aspirações.”
Expansão: Mais Lojas a Caminho
A On planeja abrir mais de cinco a dez lojas ainda este ano, incluindo uma em sua cidade natal, Zurique, outra em Palo Alto, Califórnia, além de várias localizações na Coreia do Sul, conforme ressalta Hoffmann.
Os números do segundo trimestre foram melhores do que o previsto, com vendas atingindo 749 milhões de francos suíços e um crescimento de 38% em moeda constante, comparado ao ano anterior. A margem bruta também superou as expectativas, alcançando 61,5%.
No entanto, a On registrou um prejuízo inesperado de 40,9 milhões de francos suíços no segundo trimestre, resultado das flutuações cambiais provocadas pela queda do dólar.
Os tênis de corrida da On são conhecidos por serem os mais caros da indústria. Recentemente, a empresa começou a aumentar os preços nos EUA, especialmente em produtos voltados ao estilo de vida.
Mesmo assim, a estratégia não afastou os consumidores. De acordo com Hoffmann, o novo modelo Cloudsurfer Max, com alta acolchoamento, lançado em julho, teve uma demanda inicial robusta.
A combinação de aumento nas vendas, margens e perspectivas da On demonstra que a demanda permanece forte, e que inovações contínuas estão garantindo vendas consistentes a preço cheio. Essa afirmação vem da analista da Bloomberg Intelligence, Abigail Gilmartin, em uma nota recente.
A receita no segundo trimestre saltou 43% na região da Europa, Oriente Médio e África, e 101% na Ásia-Pacífico, superando as expectativas. O crescimento de 17% nas Américas ficou um pouco abaixo do que se esperava, mas Hoffmann classificou a demanda nos EUA como “excepcionalmente forte.”
A nova loja da On em Singapura alcançou alguns dos melhores resultados de inauguração já vistos em qualquer parte do mundo, conforme menciona Hoffmann.
“A demanda nessa região é tão intensa,” afirmou, referindo-se à Ásia-Pacífico. “É muito mais forte do que o que estamos dispostos a fornecer ao mercado.”
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