Prepare-se, pois Xangai acaba de ganhar o título de ter a maior Legoland do mundo! Mas não se engane: apesar desse feito impressionante, atrair o público já fiel da Disneylândia, que brilhou em 2016, representa um verdadeiro desafio para a Merlin Entertainments.
A construção começou em meio à recuperação do turismo chinês pós-pandemia, quando todos disputavam ingressos em eventos festivos. Contudo, a realidade atual mostra que os parques enfrentam dificuldades financeiras.
Durante o recente feriado do Festival do Barco-Dragão, a média de gastos por visita caiu 2,2%, aproximadamente para 359 yuans (cerca de US$ 50). Isso inclui todas as viagens, não se restringindo aos parques.
“Embora o número de visitantes nos parques estrangeiros tenha se mantido inalterado ou crescido levemente em 2024, a receita de vendas internas caiu significativamente”, declarou Lin Huanjie, do Instituto de Estudos de Parques Temáticos da China.
De acordo com o Morgan Stanley, a Disneylândia de Xangai, reconhecida como o parque mais lucrativo da China, deve apresentar uma queda na receita de US$ 1,5 bilhão para US$ 1,4 bilhão neste ano.
Com a saturação do mercado, a competição promete esquentar! Em 2027, a Warner Bros Discovery planeja abrir um tour do estúdio Harry Potter em Xangai, enquanto o primeiro parque ao ar livre da Peppa Pig na Ásia também será inaugurado na cidade.
Em Shenzhen, a construção do Legoland Resort está em andamento, embora a data de conclusão ainda não tenha sido divulgada.
Ainda que os turistas continuem buscando parques internacionais como a Disney e Universal Studios, as atrações locais enfrentam uma queda no número de visitantes. A análise mostra que, em 2024, muitos parques chineses não conseguiram manter a visitação, em função da pressão econômica e do tempo irregular. O resultado? Quase 25% dos principais parques registraram prejuízos.
Vivian Lian, uma entusiasta de parques em Xangai, afirmou que visitará a nova Legoland apenas se encontrar ingressos com desconto. Ciente da desaceleração econômica, ela agora impôs limites rigorosos aos gastos, aceitando apenas um nível mínimo para alimentação, mas excluindo recordações do orçamento.
Hugh Johnston, CFO da Walt Disney Co., compartilhou a análise: “Embora a frequência ainda seja alta, os gastos por pessoa estão reduzidos. Os consumidores estão realmente sendo mais cautelosos neste mercado.”
Nos últimos anos, a Disney empenhou-se em lançar novas atrações inspiradas na popularidade local, como Frozen e Zootopia, para aumentar o apelo do turismo. A Disneylândia, inaugurada em 2016, é 43% pertencente à Disney, com o restante sob a gestão do consórcio estatal Shanghai Shendi Group Co.
Efeitos Colaterais
Os governos e parceiros comerciais veem nos parques temáticos uma excelente oportunidade para estimular a economia e valorizar propriedades. Lin estimou que cada yuan gerado em receita pode impulsionar entre 12 e 15 yuans em setores correlatos, como hotelaria, restaurantes e transporte.
No entanto, o aumento de parques gera preocupações sobre superoferta. Apesar da falta de dados operacionais, Lin revela que a receita média dos parques na China caiu entre 15% e 20%, depois de um crescimento anual robusto de 71,84% em 2023. O Visionland, por exemplo, suspendeu suas atividades após sete anos de operação em 2024. Novos grandes projetos enfrentam restrições nacionais, conforme informado por Lin.
Com consumidores mais reservados, os parques agora estão usando táticas promocionais para atrair visitantes, como preços reduzidos nos ingressos e descontos nos alimentos.
Jessica Zhang, corretora de seguros de Xangai, visitou a Legoland com a família antes da inauguração oficial e descreveu a experiência como agradável, mas observou: “Seria melhor se os ingressos fossem mais acessíveis”.
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