A Nike está se preparando para um grande lançamento ao anunciar a formação de uma equipe dedicada para gerenciar uma nova marca ao lado da renomada empreendedora e ícone da cultura pop, Kim Kardashian. Com a fundadora da marca de roupas Skims no comando, a expectativa é que a primeira coleção voltada para o público feminino seja lançada ainda este ano nos EUA.
A colaboração, nomeada NikeSkims, mantida em sigilo durante mais de um ano, finalmente veio à tona quando as duas empresas revelaram a parceria em fevereiro. O anúncio, embora vago, trouxe a promessa de uma nova linha de “roupas de treinamento, calçados e acessórios” e uma ambição audaciosa de expandir globalmente até 2026. Detalhes financeiros, no entanto, permanecem em segredo.
O que distingue essa parceria é que, segundo fontes próximas ao projeto, NikeSkims vai além de uma colaboração de moda típica. O projeto funcionará sob a Nike como uma sub-marca, semelhante à Nike SB, que atende especificamente ao mercado de skate. Isso significa que a NikeSkims terá seus próprios produtos, estratégias de marketing e objetivos de crescimento, operando de forma autônoma das divisas de basquete ou corrida da Nike.
A Nike possui uma extensa trajetória de parcerias de sucesso, sendo a mais notável a marca de Michal Jordan, que cresceu para um império de quase 7 bilhões de dólares. As expectativas para a NikeSkims são elevadas, especialmente considerando a crescente concorrência com rivais como Lululemon e Alo Yoga, que têm conquistado a clientela feminina.
O momento da colaboração é crítico, pois ocorre sob a liderança do CEO Elliott Hill, que retornou da aposentadoria em outubro para revigorar a marca após a saída de John Donahoe. Hill comprometeu-se em revitalizar a Nike, que enfrenta desafios para inovar em seus produtos. Surpreendentemente, as ações da empresa caíram mais de 24% até agora este ano, um indicativo da urgência em recuperar o prestígio da marca.
A abordagem cautelosa da Nike em relação ao projeto Skims gerou incertezas sobre como o foco em roupas íntimas da Kardashian se alinha com a visão de Hill de retorno às raízes esportivas da marca. Hill já declarou que o desenvolvimento de produtos de fitness é uma prioridade.
A Skims foi a responsável pela iniciação da proposta de colaboração, e ambas as partes têm trabalhado no projeto desde outubro de 2023. Hill tem descartado outros projetos que seu antecessor havia considerado, buscando um direcionamento mais autêntico para a marca.
A reação a essa parceria tem sido mista, com especialistas em branding apontando que a NikeSkims talvez não se baseie em conquistas atléticas. Contudo, representantes de ambas as marcas destacam o potencial de inovação no mercado de athleisure como uma grande oportunidade.
Kardashian, que arrecadou impressionantes 270 milhões de dólares em 2023 e avaliou a Skims em 4 bilhões de dólares, mantém uma história de relacionamento com a Nike que remonta a anos, embora tenha sido mais atrelada à sua parceria anterior com a Adidas através dos tênis Yeezy, de seu ex-marido Kanye West.
Atualizações sobre a equipe e operações
Desde que Kardashian revelou publicamente sua conexão com a NikeSkims, pouquíssimas informações foram divulgadas por Hill sobre a nova marca. Durante uma conversa com investidores, ele mencionou que a Nike reconheceu uma nova necessidade de mercado e está desenvolvendo produtos voltados para o estilo e performance.
Enquanto isso, a Nike tem mobilizado talentos internos para a nova marca, destacando pelo menos cinco executivos nas áreas de marketing e operações. Jordan Mills, que possui 14 anos de experiência na Nike, foi escolhido para liderar as operações na divisão. A equipe da NikeSkims também compreende executivas da própria Skims, como Tracy Romulus e Paula Galperin.
A sede da operação está dividida entre Beaverton, Oregon, e Los Angeles, onde a Skims se estabelece, com as contratações em andamento para expandir as áreas de desenvolvimento de produtos, planejamento e design.
Analistas da Wall Street aguardam ansiosamente para ver se a NikeSkims fortalecerá a presença da Nike no mercado de athleisure e ajudará a elevar as vendas femininas da marca, que, embora tenham alcançado 8,6 bilhões de dólares, ainda estão significativamente atrás dos 21 bilhões do segmento masculino. A analista Cristina Fernández do Telsey Advisory Group acredita que a NikeSkims tem potencial para ser um triunfo para a Nike, especialmente com o impulso de receita que a Skims já possui.
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