Netflix mira no sucesso com esportes ao vivo e eventos especiais

Após conquistar assinantes com anúncios, a Netflix (NFLX) se volta para a transmissão de eventos ao vivo e esportes, uma estratégia que promete impulsionar substancialmente o valor de suas ações.

Esse movimento é um claro indicativo de que replicar o modelo tradicional de TV pode ser uma jogada estratégica para a gigante do streaming avaliada em US$ 280 bilhões. A transição para programação que historicamente pertencia à televisão linear pode ser o fator decisivo para que as ações da Netflix atinjam novos recordes, como os vistos em 2021.

“Quando você domina a audiência, você tem o controle sobre os preços. Imagine o poder que a Netflix terá ao precificar anúncios em torno de esportes e outras programações ao vivo que atraem os espectadores,” afirmou Eric Clark, gerente de portfólio da Accuvest Global Advisors. “Vemos isso como mais uma alavanca de crescimento,” acrescentou.

A recuperação das ações, com um crescimento de 33% em 2023, se deve, em grande parte, ao sucesso da Netflix em tranquilizar os investidores sobre sua continuidade no crescimento, mesmo em mercados saturados. A repressão ao compartilhamento de senhas foi um fator que ajudou na recuperação pós-Covid no número de assinantes. A empresa também reportou um aumento significativo no número de usuários de sua plataforma de anúncios, passando de 5 milhões para 40 milhões nos últimos 12 meses.

A expansão para esportes e eventos ao vivo é parte dessa estratégia ousada. Depois do sucesso do evento “The Roast of Tom Brady”, a Netflix se prepara para transmitir um aguardado confronto de boxe entre Jake Paul e Mike Tyson. Neste Natal, a plataforma exibirá dois jogos da NFL, e já adquiriu os direitos exclusivos do “Raw” e de outras atrações da World Wrestling Entertainment.

Foco nos esportes

Os esportes se tornaram um campo de investimento crucial para diversas plataformas de streaming. A Amazon, por exemplo, está supostamente close de fechar um acordo para incluir jogos da NBA em seu serviço Prime. A Bloomberg Intelligence assinalou que eventos esportivos, incluindo as Olimpíadas, serão um diferencial para o Peacock da NBC, enquanto a Walt Disney planeja investir pelo menos US$ 12,2 bilhões em esportes até 2026.

Wall Street recebeu a nova estratégia da Netflix com entusiasmo. O evento Tyson-Paul, segundo o JPMorgan Chase & Co., “poderá ser a luta de boxe mais assistida de todos os tempos, dada a facilidade de acesso e o enorme número de assinantes da Netflix,” o que deverá aumentar ainda mais os investimentos publicitários.

O analista do JPMorgan, Doug Anmuth, recomenda a compra de ações da Netflix, reconhecendo a diversidade de sua programação como um dos fatores que poderá torná-la a “escolha padrão” de quem busca consumir TV, filmes e muito mais.

Nos últimos três meses, as estimativas para os lucros anuais líquidos da empresa cresceram 7,1%, conforme dados da Bloomberg, enquanto as previsões de receita tiveram um leve incremento de 0,5%.

Perspectivas cautelosas

Entretanto, é importante adotar uma perspectiva cautelosa. As estimativas entregues pela Netflix durante a divulgação dos resultados em abril foram consideradas decepcionantes. Além disso, atualmente as ações não são mais vistas como uma pechincha após o pico da pandemia. Com um múltiplo de 32 vezes os lucros estimados, as ações estão sendo negociadas com desconto em comparação à média de cinco anos, que gira em torno de 40 vezes, mesmo assim, este valor ainda é mais que o dobro do mínimo registrado em 2022. O Índice Nasdaq 100, por sua vez, está em um múltiplo de quase 26.

Menos de 70% dos analistas monitorados pela Bloomberg recomendam a compra das ações, o que reside em conformidade com o preço-alvo médio.

Cotton Swindell, gerente sênior de portfólio do Adams Diversified Equity Fund, mantém suas ações e afirma que há “muitas razões para confiar na Netflix,” embora não espere crescimento explosivo imediato devido aos eventos ao vivo e conteúdos esportivos.

“A questão é se o crescimento será robusto o suficiente para justificar a avaliação, e minha resposta é sim,” concluiu.