A Netflix encerrou o ano de 2024 com um desempenho impressionante, alcançando seu maior ganho trimestral de assinantes até agora. O impulso veio não só de seus eventos esportivos ao vivo, mas também do tão aguardado retorno da série “Round 6”.
No quarto trimestre, a plataforma adicionou impressionantes 18,9 milhões de novos clientes, conforme anunciado em uma carta aos acionistas na última terça-feira. Esse número superou em mais de duas vezes as expectativas do mercado financeiro, fazendo com que o total de assinantes globais da Netflix ultrapassasse a marca de 300 milhões. Para efeito de comparação, o melhor desempenho anterior da empresa foi de 15 milhões no primeiro trimestre de 2020, impulsionado pelo início da pandemia de coronavírus.
Este trimestre marca a última vez que a Netflix divulgará números trimestrais de assinantes. A alta administração decidiu mudar o foco, buscando que os investidores se atentem mais a métricas financeiras como vendas e lucros. O crescimento da receita foi notável, alcançando 16%, com um total de US$ 10,2 bilhões no trimestre — o maior aumento desde o final de 2021. Além disso, as projeções para 2025 indicam um crescimento ainda mais rápido nas vendas.
Esse progresso será alimentado, em parte, por aumentos de preços. A Netflix ajustará seus preços em mercados como os EUA, Canadá, Portugal e Argentina, com o plano mais popular nos Estados Unidos subindo para US$ 17,99, um aumento de US$ 2,50.
Um fator crucial para este crescimento foi a recente repressão ao compartilhamento de senhas, que superou as expectativas de analistas e investidores. A Netflix alcançou um marco significativo, registrando 41 milhões de novos clientes ao longo do ano, o melhor resultado até agora.
Entre os destaques dessa fase de crescimento, a empresa destacou a série “Round 6” e o sucesso do filme “Carry-On”. Entretanto, um evento inédito atraiu a atenção de muitos: uma luta de boxe eletrizante entre Jake Paul e Mike Tyson, que resultou em um número recorde de inscrições, superando até mesmo as primeiras partidas da National Football League disponíveis na Netflix.
“Nossa nova grade de programação ao vivo já nos proporcionou momentos que valem a pena ser vistos”, menciona a comunicação da empresa. “Embora nossa programação ao vivo represente apenas uma fração das horas totais de visualização e dos custos com conteúdo, acreditamos que sua natureza trará um valor significativo tanto para nossos assinantes quanto para o nosso negócio.”
Com a expansão dos serviços de publicidade, a programação ao vivo se torna cada vez mais essencial. A plataforma começa a veicular anúncios durante os eventos esportivos, atingindo todos os assinantes, não apenas aqueles que optam pelo plano com suporte a anúncios.
O gigante do streaming teve um início tímido no setor publicitário e projeta que não verá benefícios financeiros expressivos até 2026. A maioria dos novos clientes está optando pela versão suportada por anúncios em 12 mercados onde essa opção está disponível.
O crescimento consistente das assinaturas impulsionou as ações da Netflix a um fechamento histórico de US$ 936,56 em dezembro, embora tenha ocorrido uma leve queda desde o início do ano.
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