McDonald’s perde direitos do Big Mac de frango para uma pequena concorrente

O McDonald’s (MCDC34) sofreu um duro golpe ao perder os direitos de marca registrada na União Europeia para suas versões de frango do famoso “Big Mac”. Juízes da região decidiram que a gigante Fast Food não demonstrou um uso significativo do rótulo por período prolongado.

O Tribunal Geral da UE, localizado em Luxemburgo, deixou claro que a proteção do clássico Big Mac de carne bovina permanece intacta, mas as evidências de uso do nome para produtos de frango estavam aquém do exigido: cinco anos de uso contínuo no bloco europeu.

Considerado uma edição especial na UE, o hambúrguer de frango se destaca nos EUA e no Reino Unido, composto por dois hambúrgueres de frango, molho especial, alface, queijo e picles em um pão de gergelim.

“Os elementos de prova apresentados pela McDonald’s não oferecem indicações sobre quanto a marca foi usada em termos de volume de vendas, duração e frequência”, afirmaram os juízes europeus na quarta-feira. Embora a decisão seja desfavorável, o McDonald’s ainda pode recorrer ao tribunal superior da União Europeia.

A origem desta batalha pelo hambúrguer remonta à irlandesa Supermac’s, que argumentou que o McDonald’s não havia usado o nome Big Mac de forma genuína na UE.

As disputas começaram no Instituto de Propriedade Intelectual da União Europeia, na Espanha, avançando para a Câmara de Recursos do órgão.

Em um comunicado, Pat McDonagh, diretor-gerente da Supermac, celebrou a decisão como uma mudança de paradigma no uso de marcas registradas por grandes corporações. “Esta é uma vitória significativa para pequenas empresas globalmente”, disse.

“Desde o início, era claro que este era um desafio David contra Golias”, enfatizou ele. “Nosso objetivo era combater a tática de intimidação de marcas da multinacional para sufocar a concorrência.”

Em resposta, o McDonald’s declarou que “a decisão não interferirá em nosso direito de uso da marca registrada ‘BIG MAC’”.

“Nosso amado Big Mac é idolatrado por clientes em toda a Europa e estamos comprometidos em continuar servindo com orgulho as comunidades locais”, destacou a empresa com sede em Chicago.