Jaguar revela novo conceito com polêmica estratégia publicitária impactante

O recente vídeo polêmico da Jaguar, que marcou a transformação da marca, alcançou seu objetivo principal: chamar a atenção do público. Segundo o diretor-geral, Rawdon Glover, essa estratégia audaciosa foi deliberada.

A icônica fabricante britânica enfrentou uma onda de críticas após o lançamento do clipe, que mostra um novo visual carregado de simbologia, mas que deixou os carros em segundo plano. A Jaguar também revelou seu novo logotipo, sinalizando uma mudança de identidade.

“O que buscamos com isso foi claro: comunicar que a Jaguar está passando por uma mudança revolucionária”, declarou Glover em entrevista à Bloomberg TV. “Foi projetado para destacar o que estamos fazendo em Miami.”

No evento Miami Art Week, realizado nesta segunda-feira (2), a Jaguar apresentou seu novo carro conceito, o Type 00, disponível nas vibrantes cores rosa e azul. Este novo modelo é uma ruptura completa com os antigos Jaguars, que não estão mais à venda no Reino Unido, apresentando um design futurista com superfícies lisas, um capô longo e lanternas traseiras que se estendem pela largura do veículo.

“Este é um indicativo claro do futuro da Jaguar, que está se transformando a partir dessa nova plataforma”, enfatizou Glover.

Historicamente, a Jaguar era a escolha favorita dos primeiros-ministros britânicos. No entanto, suas vendas têm caído de forma consistente ao longo dos anos. A Jaguar Land Rover, sua empresa-mãe, tem focado em seus SUVs Land Rover e Range Rover, que são mais rentáveis. A produção de novos Jaguars foi suspensa até a introdução de uma linha completamente elétrica, prevista para 2026.

Os próximos modelos estarão voltados para um público de alto poder aquisitivo e deverão ter preços superiores aos da linha atual. A montadora também busca atrair consumidores mais jovens, que veem a Jaguar como um símbolo de status associado a homens de meia-idade na Grã-Bretanha.

Os primeiros entusiastas de luxo que tiveram acesso prévio ao novo conceito aprovaram o design inovador, conforme Glover defendeu as linhas angulares. “A Jaguar tem um plano estratégico sólido para reposicionar a marca em faixas de preço mais altas”, afirmou. “Para ter sucesso nesse movimento, é fundamental que nossos produtos se destaquem nesses novos parâmetros.”