Business
Disney aposta em anime e games para dominar o mercado asiático
Disney mira em anime e franquias locais para expandir sua base de assinantes e conquistar visualizações internacionais.
A Walt Disney (DISB34) está intensificando suas apostas em exclusividades de anime japonês e na expansão de uma franquia de super-heróis sul-coreana, como parte de uma estratégia robusta para conquistar uma fatia maior do mercado de streaming asiático.
“Não somos uma empresa que busca volume”, afirmou Luke Kang, presidente da Disney na região Ásia-Pacífico, em uma entrevista. “Temos nossa estratégia: realizar menos projetos, mas com excelência, escolhendo um portfólio que acreditamos que terá impacto.”
A Disney está se concentrando em mercados asiáticos selecionados, visando aumentar a base de assinantes locais e atrair visualizações internacionais, enquanto diminui o investimento em conteúdo no Sudeste Asiático. Sua operação na Índia se fundiu com a mídia da Reliance Industries, formando uma joint venture chamada JioStar. Desde o lançamento do Disney+ na Ásia em 2021, a empresa tem ajustado sua estratégia de investimento em conteúdo com o objetivo de aumentar a rentabilidade.
A abordagem da Disney se distingue da da Netflix (NFLX34), que se tornou uma potência de streaming na região ao investir bilhões no desenvolvimento de conteúdo original voltado para mercados locais, abrangendo desde a Coreia e Japão até o Sudeste Asiático e Índia. Em contrapartida, o Disney+ está criando grandes franquias originais que podem ganhar impulso fora da região.
Recentemente, a Disney+ anunciou a renovação do drama de super-heróis “Moving” para uma segunda temporada durante sua apresentação de conteúdo APAC em Cingapura. A série, criada pelo artista de webtoon sul-coreano Kangfull, tornou-se um sucesso global, conquistando mais de 10 prêmios da indústria, segundo a Disney. A empresa também está aprofundando sua parceria com Kangfull, preparando a nova série de mistério de horror “Light Shop”. Kangfull afirmou que continuará a colaborar com a Disney para criar séries originais adaptadas de webtoons.
Kang afirmou ter enfrentado riscos ao aprovar a primeira temporada de “Moving”, que teve o maior orçamento de qualquer série coreana, apesar das incertezas sobre o seu sucesso.
“Valeu a pena correr o risco, pois se fosse um sucesso, poderia realmente se tornar uma franquia”, disse Kang. “Isso é o nosso pão com manteiga. É o que fazemos bem.”
Além de aumentar o conteúdo coreano, a Disney+ está adaptando seu jogo mobile “Twisted Wonderland”, desenvolvido internamente com a artista de mangá Yana Toboso, em uma série de animação que será lançada no próximo ano. A franquia já se expande para romances e mangás, e sua entrada na plataforma de streaming da Disney é um passo decisivo para novas mídias.
A Disney+ também assegurou os direitos exclusivos para distribuir alguns títulos de anime da Kodansha, uma das maiores editoras do Japão, incluindo a tão aguardada segunda temporada de “Go! Go! Loser Ranger!”.
Os animes continuam a ser um atrativo significativo, com alto desempenho em títulos como “Sand Land: The Series”, do famoso criador de Dragon Ball, Akira Toriyama, como relatado pela Disney.
“Histórias produzidas na região Ásia-Pacífico se tornaram essenciais para o consumo de entretenimento geral. São produções de classe mundial, com crescente ressonância global e um fandom apaixonado em todo o mundo”, disse Carol Choi, vice-presidente executiva de conteúdo original. “Nossa estratégia de conteúdo continua focada em criar originais premium, impulsionados por talentos locais.”
Com um portfólio diversificado que abrange parques temáticos, filmes de sucesso e produtos derivados do conteúdo dos estúdios Disney, esse conglomerado de mídia e entretenimento com mais de 100 anos de história está se aproximando do mercado asiático com uma visão de longo prazo.
“Acredito que estamos apenas começando a evoluir essa indústria”, disse Kang. “Portanto, precisamos ter paciência e manter nossa estratégia.”
You must be logged in to post a comment Login